续上篇《译文：什么是社会化媒体Season1_EP1》。

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创造和传播内容的新方式

内容创作
与其探究“博客是不是昙花一现”或者“这里面有多少真实的成分？”，倒不如研究一下造就社会化媒体如此显著增长的深层次机制。
社会化媒体最大的特点是赋予了每个人创作并传播内容的能力。
在社会化媒体出现以前，这种创作内容并传播给受众的权利掌握在那些拥有装作的基础和工具的人或者组织手中，换句话说，传统媒体掌握着这一切。
电视台从事视频节目的制作和传播业务，他们雇用几千名熟练的专职人员来撰稿、拍摄、编辑内容，并通过相关的电视频道向大众播放节目。同样的，一家报社也会组织一个由记者、编辑、版面设计师、排版师和印刷工人、送报员所组成的团队，并与一些报纸经销商签订协议，将报纸卖给读者。
随着网络和信息技术的发展，人们创作自己的图片、文字、视频和音频等内容变得越来越容易。但这是最近才发生的事，仅仅在五年以前，创建和维护一个网站还是超出一般人的技术能力之外的事情。
今天，价格低廉的电脑、数码相机和宽带互联网，加上便宜甚至免费且操作简单的编辑软件，使得人们可以在几分钟内建立起一个博客，并轻松地将视频或音频内容发布到博客上。

内容传播
显然，将内容创作出来仅仅是完成了一半工作，不让别人知道有什么用呢？以博客为例，人们只是偶尔打开一个网站看看——没有人会一天到晚不停刷新多个博客的页面来查看是不是有更新的。
依靠新技术，人们阅读博客、播客更加方便了。一种叫做RSS（Really Simple Syndication）的技术强有力地推动了社会化媒体的发展，人们可以方便地利用它来订阅博客和网站。
RSS的功能在于通知你的阅读器或者个性化主页（iGoogle或者微软Live等）某个网站有新的内容，并将文字和图片发送给你。你可以通过你的阅读器来查看内容，而不再需要去访问每一个网站。
RSS的重要性体现在它使得博客和其他社会化媒体成为社区的一部分。这些社区可能非常小，但是却非常专著于某个主题。
假设，几个月前你在自己的博客上写了一篇关于宠物猫的文章，有其他的博客链接了你的文章，那么你博客上的某个关于新政府在收养宠物方面的立法的文章将会吸引大量的眼球，引起当地报纸甚至是搜索引擎眼中的国家级媒体的关注。

最近响应译言的刘佳的号召，开始协作翻译What is Social Media一书，一起参与翻译的还有安步当车兄。

目前翻译完成的是该书的第一章“What is Social Media”。我学习花花，一段一段的放出，哈哈。很快全书会翻译完毕，像《广告2.0》一样的PDF版，敬请期待！

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什么是社交媒体？

让我们先从概念的定义出发。
社会化媒体是一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体，它具有以下的特征：
参与：社会化媒体可以激发感兴趣的人主动地贡献和反馈，它模糊了媒体和受众之间的界限。

• 公开：大部分的社会化媒体服务都可以免费参与，它们鼓励人们评论、反馈和分享信息。参与和利用社会化媒体的内容几乎没有任何障碍——受保护的内容除外。
• 交流：传统的媒体是一种“广播”的形式，内容传输或散发到用户那里，是一种单向的流动。而社会化媒体的优势在于，信息的传播是双向的，是一种交流。
• 社区化：在社会化媒体中，人们可以很快的形成一个社区，并就共同感兴趣的内容进行有效的沟通——摄影、政治话题或者电视剧等。
• 连通性：大部分的社会化媒体都具有强大的连通性，通过链接和整合，将多种媒体融合到一起。

社会化媒体的基本形式
目前，我认为社会化媒体有6种基本的形式。因为在社会化媒体领域，创新和变革每时每刻都在发生着，所以这只能算是一个注解。
最普遍的社会化媒体是博客、社交网络、内容社区、维基、播客和论坛。这里面的大部分你可能都听说过，后面我将对这些形式进行较为深入的分析。这里是网络上对这些形式的描述：

• 博客：可能是社会化媒体最广为人知的一种形式。博客是在线的刊物，最近发布的将显示在最前面。
• 社会化网络：人们可以在这类站点上建立个人的主页，在朋友之间分享内容并进行交流。最著名的社交网络是MySpace，它拥有1亿零700万的用户。
• 内容社区：组织和共享某个特定主题内容的社区。最流行的社区一般集中于照片（Flickr）、书签（del.icio.us）和视频（YouTube）等内容。
• 播客：可以通过Apple iTunes等软件来订阅的视频和音频内容。
• 论坛：用来进行在线讨论的媒介，通常围绕着特定的话题。论坛是最早出现的社会化媒体，同时也是最强大、最流行的在线社区平台。

回到未来
你可能对社会化媒体的描述有些似曾相识的感觉吧，也许让你回忆起上世纪90年代关于网络发展前景的一些讨论。今天社会化媒体的确非常像当年的人们预测的那样。
社会化媒体所蕴含的另一个概念是回归人本。分享观点，在艺术、思想、商业等方面的协作，激烈的争论，寻找朋友、合作伙伴或者情人——这是人类创造文明的基础。这就是为什么社会化媒体如此流行，不是因为它令人眼花缭乱的新技术，而是它让我们回归我们的本源，仅此而已。
社会化媒体的创新之处也正在于此。人们可以比以往任何时候都方便地找到信息、灵感、志趣相投的朋友、社区或者合作伙伴。在社会化媒体中，新观点、新服务、新商业模式、新技术百花齐放，争奇斗艳。