今天看新一期的《三联》，里面有一篇关于球鞋的文章。里面的人，都是收藏球鞋的爱好者，他们以收藏球鞋来交朋友，展示个性，寻找一些什么。
我对这种价值观很难认同，我的概念里，鞋就是用来穿的，特别是球鞋。我也是篮球爱好者，经常打球，我在鞋上从来不凑合，买好鞋是为了舒适和安全。但是我从来不会去追求买某个球星的签名鞋、限量版或者什么新技术的鞋，穿着舒服才行。不过有一点，我的球鞋全部是Adidas，因为不怎么喜欢Nike，也因为Adidas是Duncan的赞助;-)
在水泥场地和柏油场地常打球的人都知道，平均两天一次打球，一次两个小时左右，再加上是需要多跑动的位置，一双鞋的寿命顶多也就是一年而已。从这个意义上来看，篮球鞋应该属于快速消费品。虽然我不喜欢Nike，但是我不得不说，Nike把球鞋的生意拓展到了篮球之外的领域里。
熟悉篮球的人都知道，Nike旗下的明星远比Adidas要多，其中包括Kobe、James、Stoudemire、Pierce、Nash等等大牌球星和Parker、Paul等等冉冉升起的新星们。看看Nike青出于篮的广告就知道他们拥有多少球星了。这些球星给Nike带来的不仅仅是名气，每年为这些球星们设计推出签名鞋就是一大笔收入。举个例子，Nike为James推出的哪一款球鞋不是受到球迷的追捧？
Nike的球鞋生意，是很多生产型企业梦寐以求的模式，为产品注入文化，进而塑造强势的品牌。
Nike自己不生产球鞋，而是生产故事，这些故事，为Nike的球鞋营造了一个非常好的文化背景。通过对球星的塑造和包装，让人们想起Nike就会想起球星，进而想起Nike和NBA都想让人们从篮球中体会到的拼搏、奋斗、对胜利的渴望等等。乔丹是Nike文化最好的注解。
说起这个神，我想连Adidas都要佩服Nike的眼光，在乔丹刚出道的时候，Nike就跟他签下了合同，进而推出以其命名的乔丹系列，衣服并不有名，有名的是乔丹专属的Air Force球鞋系列。从第1代到现在的第25代，乔丹系列的球鞋一直吸引着大家的目光。
从1982年的Air Force 1开始，乔丹系列的球鞋就一直和这个被无限神话的名字缠绕在一起，从乔丹出道，到梦之队，到三个总冠军，再三个总冠军，其中有无数次精彩的扣篮、盖帽、抢断，那个经典的最后一投和罚球线扣篮，都在不断地强化Air Force系列在球迷心中的分量。Air Force系列已经和乔丹身上所蕴含的精神不可分割，这其中也包含了Nike大量市场活动的努力。能把一双球鞋的生意做到这种程度，Nike的成功有他自己的道理。
但并不是所有的乔丹系列的鞋都会受到热捧，我印象里好像乔15就不怎么受欢迎，而其中最受欢迎的要数第一代Air Force系列。这双在我看来并不怎么好看的球鞋，却在复古风的驱使下，在其推出25年后的今天，越来越流行，还推出了许多复刻版、Low版*、限量版，与很多设计师、厂家、品牌推出了合作产品等等。每次推出新产品，都会引发球迷的疯抢，而Nike在背后哗哗的数钱数到手疼……
而在Air Force 1中，Nike为其产品引入了另一个杀手锏——设计。在Nike之前，恐怕没有公司能够想到，球鞋这样的东西也可以像T-shirt一样，成为设计师们发挥想像力的空间。同样的一款鞋，经过不同的图案的包装，就成为一款全新的鞋，再次榨干消费者的钱包。
（图片是我做的，有版权）
这就是Nike的球鞋生意，一个生产故事而不生产球鞋的公司，成为提升品牌附加值最好的案例。反观温州的鞋厂们，是不是也应该从这个方向努力了？
*注：
复刻版：指使用以前的模板再次出品，一次，有可能颜色和包装会不同。
Low版：指球鞋中的低鞋帮款式。