在知乎上跟一个哥们讨论Apple TV的可能性和苹果对于电视机市场的态度，整理了一下思路，发在这里作为记录。
问题来自于“苹果为什么不推出单反相机”，我的观点是：
个人觉得有两个原因：
1、单反是很专业的东西，需要技术积累，需要很强的制造能力，苹果在这个方面并不擅长，或者说 没有足够的技术储备。能生产单反的厂商，全球也就那么几家，也不好通过收购来实现。苹果更善于用创意和工业设计能力改善现有的产品，而单反这种专业设备， 显然对创意和设计能力的要求不高。
2、竞争的原因，能够垄断或者半垄断消费级市场的公司，通常不太容易去拓展高端、专业群 体的市场，因为这个市场比较小，虽然利润空间丰厚，但相对于消费市场还是太小了。一般高端细分市场是一个成熟市场中的后进者才会去拓展的，因为有差异化存 在。当然这个在单反市场上也不太好解释，因为能生产相机的厂商太少了。手机市场比较好解释，Nokia、Moto、苹果都在做消费市 场，Vertu（Nokia旗下的）做的就是高端市场。
另外提一句，iPhone4和4s的摄像头，已经在挤压消费数码相机市场了，他不太可能去追单反这个高端细分市场。
后来聊到Apple TV是不是靠谱，这个我觉得可以从iPhone上看出点端倪：
电视机市场和以前的手机厂商很接近的。
| 07年之前的手机市场 | 现在的电视机市场 |
| 市场足够大，手机几乎是必需品 | 市场足够大，几乎属于必需品（当然，现在年轻人群体看电视的越来越少了） |
| 玩家不太多，诺基亚、摩托罗拉、索爱等等 | 玩家不太多，知名的电视生产厂家也就索尼、飞利浦、松下，美国的品牌不了解，国内的品牌估计不太够档次竞争（话说诺基亚当年也产过电视） |
| 技术一直在更新，直板、翻盖、滑盖，摄像头、像素、功能一直在提升 | 技术一直在更新，但是模式没什么更新。各种液晶、等离子电视，但是模式还是接收无线/有线电视信号，接外接设备（接口基本也是有线电视口、莲花头、S端子，最近能接DVI的越来越多） |
苹果的做法是用模式颠覆市场，把内容和硬件结合到一起，手机市场就是手机（硬件）和应用（内容），并且建立了App Store这个渠道。在电视市场也会是这样，电视机（硬件）和节目（内容）结合到一起，再走iTunes Store这个渠道（当然也可能再建一个新的渠道）。