在以前写过的、翻译过的文章中，屡次提到过“新媒体”这个词，而我也非常关注新媒体的相关内容，但新媒体究竟是个什么样子，恐怕大多数人只有一个模糊的概念。今天经安步当车兄提及，认真研究了一下一种最具代表性的新媒体形式——博客媒体。

所谓博客媒体，我的理解是具有媒体性质的博客。博客媒体不仅仅是个人表达自己观点、思想的平台，而是更具有媒体的特性，发布大量信息、有固定的编辑团队或者用户贡献内容。这些媒体或关注特定内容，或具有一定的组织形式，与个人博客的“民兵”组织和专业媒体的“正规军”相比，博客媒体应该算是“游击队”了。

从我个人的理解，我把博客媒体按照内容和组织的不同分为四种形式：

1、轻内容、轻组织

这种博客媒体并不专注于某个特定的主题，也没有紧密的组织形式，松散但具备一定的联系，国内的CBN、臭豆都属于这种形式。CBN是一个松散的blogger组织，目前有12个成员，其中有著名的月光博客、煎蛋、小众软件等。CBN有商业化的趋向，但是看起来并没有什么实质的进展。而臭豆相对CBN有一定的内容专注性，设计是其主题，但一样不是非常紧密。二者的相同之处在于将成员的RSS合烧为一个Feed供订阅。

2、重内容、轻组织

这种博客媒体重视内容，但并没有严格的组织。Feedsky的博客圈可以算是这样的博客媒体，以我参与的“新媒体观察”博客圈为例，这个博客圈是曹增辉建立的，成员是9个关注新媒体的blogger，也有合烧的RSS Feed，内容上具有比较高的专注性，但是并没有组织化，当然也就不可能有商业化的探索。但没有商业化并不意味着不能有，反而是这种专注于内容的blogger network更具备商业化的基础。

3、轻内容、重组织

这种博客媒体的特点在于没有严格的主题，但是有严格的组织。严格的组织在商业化、广告等方面具有一定的优势，可以形成强大的规模效应。国内最具代表性的轻内容、重组织的博客媒体是CW，著名的GSeeker就是CW的成员。CW成员有相同的页面风格，近乎相同的侧边栏，在商业化的道路上走得比较好，当然这也与其背景有关。

4、重内容、重组织

既重视内容，又有紧密的组织，像瘾科技就是这样的博客媒体。这是一个介绍最新的数码、技术咨询的blog，有固定的内容团队，依靠广告盈利，与之类似且相关的还有Autoblog。

这四个博客媒体的分类其实并不严密，对于内容和组织的选择，没有多么严格的界限，反倒是比较模糊的更好一些。在这四种形式中，最具有媒体特性的还是第四种，固定的主题、固定的团队、依靠广告盈利，如果真有哪个VC看上了，扔上一把美金也不是没有可能的。

说第四种形式更具有媒体特性还在于，这种博客媒体提供的是资讯，而前面的几种在某种程度上提供的还是观点，个人化的东西多一些。这也造成了第四种博客媒体大部分都在翻译国外站点的文章，而不是提供原创的信息。

而所有的博客媒体所遇到的一个共同的问题，也是所有在线内容源的共同问题就是——转载，严格说是没有署名、没有标注来源的转载。总是有一些没品的门户网站、专业媒体编辑会大肆转载博客媒体的内容，这的确令人头疼，目前看来也没有什么很好的解决办法。译言也遇到了这样的问题。

我认为，博客媒体还会继续发展下去，并形成一种趋势，而这种趋势必然对专业媒体、门户网站产生一定的冲击。因为博客媒体更加专注，也更加有深度，虽然小众，但是目标受众更加准确。在做好CRM和UE的基础上，博客媒体必然地会形成一种合力，进而形成强大的影响力。

前面提过，博客媒体是介于个人媒体和专业媒体之间的“游击队”，地方保卫中央的斗争形式，在互联网乱世中可能更容易生存，也更容易发展壮大。

互联网究竟能够满足我们多少需求？信息的获取与传播、社交、个人媒体等等，现在应该再添加一种——知识的整合与传播。

其实互联网的这个功能并不新鲜，从广义上讲，知识所涵盖的内容非常多，我们从搜索引擎中获取的大部分内容都可以称为知识。但是，我所指的被整合和传播的知识，是那些成系统、有深度、有价值的内容，例如著名的维基百科上的内容。

网络使得大范围甚至全球范围内的整合与传播的行为称为了可能。维基百科和大英百科全书的比较大家都应该知道，同等数量级的内容所消耗的时间差了N倍，且不论投入的其他资源。往大了说，这种大范围的整合与传播在很大程度上提高了人类文明传承的质量和效率；往小了说，它给每个人提供了一个接近随时随地的内容库，让我们几乎可以在需要的时候查到任何内容。

但是，知识的整合与传播需要很多基础，首先是整合的问题，如何从海量信息中挑选出真正符合知识要求的信息，并将这些信息以某种秩序整合到一起。在互联网上，解决问题的方法无非有两个：人力和程序。在解决整合问题时，可以用人力的方法，比如维基百科；也可以用程序的方法，比如语义分析。但是，单纯任何一种都不能满足要求，只能是在程序的基础上加入人力，或者相反，二者结合才能更好地完成任务。

其次就是传播的问题，如何能让整合后的内容更快、更广、更方便的传播？web方式最简单，也最传统，但是效率也最低。这只是一种被动地传播，等待用户来浏览、来查询。

另外，还有一些诸如知识的版权问题，共享方式问题，潜在收益的分配问题等等。无论哪一个环节出现差池，都会使整个链条断裂，从而使传播中断。

想到这些是看到Google的knol开始测试，这是Google向内容方向的一个探索，方式类似Squidoo。但Google不是一个只学习的公司，而是一个善于增量创新，甚至是破坏性创新的怪物，这让我们对knol有了更多的期待。

最后提一句，译言所做的事情，也可以算是某种程度上的知识的整合与传播，人力整合内容，以web和电子书形式传播，不过其中的翻译环节，为传播添加了更多的理想色彩。

虽然我认为互联网在创造商业价值方面还有很长的路要走，但是在此类具有先天性优势的领域，互联网还是非常有用武之地的。这可能是未来互联网发展的一种趋势，而趋势从来都伴随着商业利益，把握趋势，就等于提前占领了制高点，合适的时候，一定会收获的。

今天早晨在《半岛广告报》上看到一篇文章，名为《著名企业大胆“试水”博客营销》，有点意思。

文章说的是海尔从北京请来一批blogger，其中还有一个叫做阿潘的。可能是我孤陋寡闻，还是在互联网圈子里太局限呢？说实话，阿潘写的这篇文章挺没有营养的，但是却反映了一个客观的现实：处在互联网圈子之外的人们，对圈内人所津津乐道的社会化网络、口碑营销、话题广告等了解甚少。证明我们所关注的东西过于小众，我们在极力地深挖技术和其应用，而忽略了寻找这些技术更为广泛的应用空间。

不是总说鼠标＋水泥吗？传统行业利用网络上的新媒体进行宣传不也是一个不错的契合点吗？我总是想跳出来看互联网，今天才发现，还是没跳出来，或者跳得不够彻底。

但是，回过头来看看这个所谓的博客营销，给我的感觉还是有点扯虎皮做大旗的意思。海尔请blogger来参观、blogger写文章、报纸就文章发布新闻，中间贯穿的是对口碑营销的介绍，在我这样一个阴谋论者的眼中看来，这不叫博客营销，这叫炒作。对，完完全全的炒作。

在青岛呆着，对海尔的营销手段多多少少有些了解，搞概念、玩噱头是海尔的法宝之一，这个所谓的博客营销也应该是如此。

对于这篇文章和其背后的事情，我没有任何贬低的意思，反倒是引发了我很多思考：

1、互联网圈子所关注的东西太专注，或者说太小众，应该把眼光放长一些，格局放大一些。

2、几乎所有互联网上的新技术、新应用都可以找到与传统行业的结合点，只要发挥想像力。

3、营销中法无定法，炒作时亦正亦邪。制造事件、吸引眼球、引发舆论、正确引导、塑造口碑，这个过程是多么美妙啊！