广告传奇：Think Different
看到flypig的blogpost，说到最近几期《经观》上的“营销传奇”专栏，让我心里一动。
看到他写得Think Different这则经典的广告，想起我第一次看到的时候那种激动，真是无以言表。我决定照猫画虎，也来写一个“广告传奇”，写写我曾经看过的经典的广告。我不是flypig，要给《经观》定期出稿，完全随兴，作为一个专题吧。
第一次就来说说这个Think Different。其实不用我多说什么，只要看看这段广告，任何人都能从中体会到其中的震撼。
1997年，苹果公司推出了这则广告，里面出现了Albert Einstein、Bob Dylan、Martin Luther King Jr.、Richard Branson、John Lennon、R. Buckminster Fuller、Thomas Edison、 Muhammad Ali、Ted Turner、Maria Callas、Mahatma Gandhi、Amelia Earhart、Alfred Hitchcock、Martha Graham、Jim Henson (with Kermit the Frog)、Frank Lloyd Wright and Picasso。这些人物的出现，只因为他们共同的特点——与众不同。
与众不同的人，看到的世界是与普通人不一样的，他们所做的事情也不是普通人可以理解的。而正是这些人，值得被尊崇，值得被纪念，因为他们推动了人类进步。
更加令人震撼的是广告的旁白：
Here’s to the crazy ones.
The misfits.
The rebels.
The troublemakers.
The round pegs in the square holes.
The ones who see things differently.
They’re not fond of rules.
And they have no respect for the status quo.
You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them.
About the only thing you can’t do is ignore them.
Because they change things.
They push the human race forward.
And while some see them as the crazy ones,
We see genius.
Because the people who are crazy enough to think
they can change the world,
Are the ones who do.
我尽我所能把这段词翻译成中文：
那些疯狂的家伙们，
他们叛逆、捣乱、玩世不恭。
他们与这个世界格格不入，
但他们却慧眼独具。他们讨厌墨守成规，
他们从不安于现状。
他们被反对、认同、轻视或赞扬，
但却是不可忽视的力量。生活因他们而多彩，
人类因他们而进步。
有人把他们看作疯子，
却无法黯淡天才的光芒。他们疯狂地认为，
可以改变这个世界。
而世界却为之改变，
像他们想得那样。
原文就像诗一样大气磅礴，我却写不出那种感觉。个中滋味，自己体会吧 
You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them.
About the only thing you can’t do is ignore them.
要让我翻译这个，我肯定说：
你可以……
你可以……
……
但是你绝对不可以……
呵呵，总之，肯定是拆成几句说
[Reply]
虽然我也喜欢用苹果,但这种campaign我觉得真不用太当真.我觉得您还是没看到这些”杰出人物”背后那种秩序,就比如前两位,Albert Einstein,更明显的,像霍金,说白了就是一个英国的黎鸣教授. Bob Dylan,他出名更因为唱片公司要用他挣钱.总之,genius我觉得是根本没有的,如果说有,也是每个人都有的.所以我感觉这个广告像是要人们用自己的talent去换名声,很不舒服.
[Reply]
哈哈，看来你跟我一样，也是个阴谋论者。
不错，很多事情的背后都有人为操作的痕迹，无论是科学家、明星、领袖等等，他们都在满足着特定人群的利益，或者说是某些人希望他们成为天才，于是把他们塑造成为天才。
但是，问题不应该从这个角度来看待，每个人都可以成为天才，但是我们需要一个符号、一个象征、或者一个标杆来激励我们。这些天才的名声，他们奋斗的过程，他们所做的事情，虽然有可能是人为操作出来的，但是我们需要看的并不是这个部分，而是看到如何用这种象征的东西来激励自己。从天才人物的身上发掘一些精神，而不要去管这个人实际是什么样子的，仅仅把他当成一个符号而已。
伟大的文学家鲁迅同志，我们都学过他文章中所包含的深刻意味。但是，他写这些文章的时候，就真的考虑了这么多，想要表现这么多吗？不见得，只是后人希望从中获得这些东西而把他塑造成了一个符号。
所以，这条广告本身是商业的产物，其中的人物也可能是商业的产物，但丝毫不影响我们抛开商业的眼光来看待它。
[Reply]
您说的也对,我一直抱偏激态度,但面对这种商业力量,您的态度也许更自由更可取.
我承认我盯住毛病不放是有点急了 : )
[Reply]
能发现问题是优势，不过有时候朦胧一点也是美，呵呵。
[Reply]
[...] 很久没写广告这个系列了（好像只写过一篇）～ [...]
[...] 敢于另类思考 Posted by 卿本佳人 on December 5th, 2008 0 条评论 打印本文 收藏分享 你是否时常觉得自己另类？你是否经常唯唯诺诺地附和别人？你是否连自己的生活都不能自由控制？你是否在芸芸众生之中焕发出过自己的哪怕是一丁点与众不同之光？下面这个著名的苹果TV广告一定会让你感受到一丝震撼，反正我是彻底地被震撼、感动。有人这样评价苹果的文化：“每个人的心中，都有一个梦想，每个人都有不甘于平淡的时候。这就是苹果的核心文化，正是因为这种文化，它创造了一个又一个传奇。Macintosh改变了电脑，iPod改变了音乐, iPhone改变了手机，甚至Pixer改变了动画！”这不仅仅是设计、商业，这是思想、文化、价值观，随你怎么说，价值观这种东西很强大，它决定了你是否有独立的思考。毛心宇说“原文像诗一样大气磅礴”，我倒觉得它像《独立宣言》那样神圣伟大。Think different！ [...]