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最近上班，在公车上总能看到利乐的广告。

说实话我觉得挺奇怪，利乐是个做食品包装的企业，就是大家常见的那种方形、纸盒包装的牛奶，那种盒子就是利乐产的，而且占90%多的市场。利乐不上市、不面对终端用户，处于产业链上游，为什么要做公众广告呢？

看了N次这些广告之后，终于看出点苗头了。这些广告里面不仅仅是宣传利乐的安全、健康，还宣传了喝牛奶的健康理念。一般来说，产业链上游的企业为整个产业链来进行公众宣传，要么是准备进行纵向一体化；要么就是整合产业链资源，整体营销，与客户共成长。利乐显然是后一种。

在网上查阅了利乐在中国的一系列市场活动，发现有很多倡导健康饮用牛奶习惯、废弃包装回收等内容，有点CSR的意思。而通过终端市场的活动，让产业链上游的企业也能更好的把握市场趋势和用户需求的变化，及时作出调整。不得不说是妙招。

另外，还发现了利乐广告的一个小花絮（其实不小）， 看这个广告。看完后你想到什么？对，牛奶广告。当时也的确有人认为是一种白色包装的“利乐牌”牛奶，这个问题挺严重。这是2005年的广告，后来利乐调整策略，与下游的客户一起来做广告，这样效果就好多了，利用自己“保护好品质”的优势概念，提高客户的广告效果，win-win。

话说回来，这个公司是瑞典的，生产这样的东西似乎与其重视人的生活品质有关。